JAMES BOND, PRODUCT PLACEMENT OVERLOAD
En su última película, Quantum of Solace, el agente 007 nos vendió las bondades de la Coca-Cola Zero, del nuevo reloj Omega, del más selecto Vodka de Smirnoff o del último teléfono móvil de Sony Ericcson. Amén del inevitable Aston Martin.
Qué será lo próximo? ¿Saturar el smoking de Daniel Craig de pegatinas como si fuera el mono de Fernando Alonso?
Esta técnica es conocida como product placement -publicidad encubierta o, lo más políticamente correcto, publicidad por emplazamiento- y es habitual en películas, series de televisión y videojuegos. Un ámbito en el que el agente 007 es todo un experto. Ahora la crisis financiera de la Metro obligará a Bond a ir más allá.
La nueva entrega de la saga tiene previsto recaudar 45 millones de dólares en concepto de publicidad por emplazamiento. Un nuevo récord en esta disciplina que supondría cubrir un tercio del presupuesto de la película que dirigirá Sam Mendes.
Steven Spielberg, con Minority Report atesoraba hasta ahora el récord absoluto de recaudación por product placement. Segun la publicación, Lexus, Bulgari y American Express pagaron un total de 20 millones de dólares para aparecer en la película protagonizada por Tom Cruise en 2002.
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